[Market Insight] 웹툰 산업 동향 (Webtoon Industry Brief)

2025. 6. 29.

HYESUNG Newsletter Vol. 25-22.

Webtoon Industry Brief

1. 국내 시장 동향

2023년 국내 웹툰 시장 규모는 약 2.2조 원, 전년 대비 19.7% 성장. 코로나19 기간을 거치며, 시장규모가 확대됨. 다만, 2024년 신작 수는 21% 감소하며 조정 국면 진입. 이는 팬데믹 종료, 불법복제 확산(약 4,465억 원), 숏폼 콘텐츠와의 경쟁 심화가 주요 원인.
창작 생태계는 플랫폼 주도의 IP기획 및 AI 도구 도입 등으로 효율화. 인스타툰 등 아마추어 창작자 유입도 증가. 웹툰 IP의 영상화 성공과 기업/공공기관의 마케팅 활용이 지속 확대 중.
유료 결제 경험자 비율은 2022년 45.7% → 2024년 47.2%로 상승, 안정적 소비 기반 유지.

2. 글로벌 시장 동향

글로벌 콘텐츠 시장은 2023년 기준 2,063억 달러, 이 중 만화 시장은 약 120억 달러(0.5%) 규모. 코로나19 기간을 거치며, 시장규모가 확대되었다가, 이후 조정 국면을 거쳤다가 2028년까지 CAGR 6.2% 수준의 안정적 성장 전망.
한국은 7%의 글로벌 점유율, 주요 플랫폼인 네이버/카카오의 글로벌 진출 확대 중. 글로벌 빅테크 (아마존, 애플 등)도 자국 중심 웹툰 플랫폼 론칭하며 경쟁 심화.
2024년 Webtoon Entertainment의 나스닥 상장은 산업 가치의 상징적 사건으로 평가됨.

📌 혜성회계법인 E&M Sector Group은 아티스트 매니지먼트, 게임, 웹툰, 뉴미디어, 콘텐츠 등 다양한 엔터테인먼트 및 미디어 산업 분야에 대한 깊은 이해와 풍부한 프로젝트 경험을 바탕으로, 산업에 특화된 인사이트와 차별화된 자문 서비스를 제공합니다.

Key Contact: 송치욱 파트너, 김주신 파트너, 김지혜 회계사, 김승주 회계사

보다 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.

READ MORE

HYESUNG Newsletter Vol. 25-22.

Webtoon Industry Brief

1. Domestic Market Trends

In 2023, the Korean webtoon market reached approximately KRW 2.2 trillion, marking a 19.7% growth compared to the previous year. The market expanded significantly during the COVID-19 pandemic. However, in 2024, the number of newly released titles declined by 21%, signaling a market correction phase. This is primarily attributed to the end of the pandemic, the spread of illegal piracy (estimated at approximately KRW 446.5 billion), and intensified competition with short-form content.
The creative ecosystem is becoming more efficient through platform-led IP planning and the adoption of AI tools. In addition, the number of amateur creators, including those using platforms like Instagram Webtoons (a.k.a. “Instatoons”), is on the rise. Successful adaptations of webtoon IPs into video content and increased use of webtoons in marketing by corporations and public institutions continue to expand.
The proportion of users with paid webtoon experience rose from 45.7% in 2022 to 47.2% in 2024, indicating a stable consumer base.

2. Global Market Trends

As of 2023, the global content market was valued at approximately USD 206.3 billion, with the comics segment accounting for around USD 12 billion (about 0.5%). The market expanded during the COVID-19 pandemic and has since entered a period of adjustment.
A stable growth trajectory is expected, with a projected CAGR of 6.2% by 2028. Korea holds a 7% share of the global webtoon market, with major platforms such as Naver and Kakao continuing to expand their international presence.

Global tech giants (e.g., Amazon, Apple) have launched webtoon platforms focused on their domestic markets, intensifying competition.
The planned 2024 NASDAQ listing of Webtoon Entertainment is considered a symbolic milestone that reflects the growing value of the industry.

📌Hyesung Accounting Corporation’s E&M Sector Group provides specialized insights and differentiated advisory services based on a deep understanding and extensive project experience across various entertainment and media industries, including artist management, gaming, webtoons, new media, and content.